ESPN重磅六大視角解析林書豪分手事件

第五章 經濟影響
從商業角度分析,尼克斯會後悔放棄林書豪嗎?
Chapter 5-The Financialsnba_u_lin12_576  

那些關注林書豪去向競猜的人都明白,不僅僅是火箭三年2510萬的報價合同給尼克斯造成困擾,罪魁禍首是合同帶來的奢侈稅,特別是第三年1480萬年薪帶來的巨額奢侈稅。

根據ESPN拉里·科恩的分析,在沒有林書豪情況下,尼克斯在未來3年後預計將會支付少於1000萬美刀的奢侈稅,而有了林書豪,這個數字將會成為2820萬美元,甚至更多。

許多分析人士指出,尼克斯未來三年的收入,包括門票銷售,球隊和亞裔市場的關係,母股票的股票價格,以及林瘋狂帶來的各種市場機遇,將會成為支付奢侈稅的一種方式。

然而,詳盡考慮一番之後,這些機會也許被高估了。

現在林書豪離開了尼克斯加盟火箭,我們將會有機會看到林瘋狂如何影響兩隊。不過那些從尼克斯和MSG經濟角度來分析問題的人則認為林書豪的離去,並不會對球隊造成外界普遍預計的影響。

艾迪·霍恩是麥迪遜大道體育和娛樂公司的首席運營官,以及前NFL市場總裁,他表示(林書豪的離去),並不會讓尼克斯在市場和讚助機會方面受到重挫。

“從長遠來看,僅從商業角度而言,我不認為失去林書豪是一個真正的實質上的打擊。聯盟是聯合運營模式,所以這並不會對尼克斯產生真正的衝擊,”霍恩從聯盟所有商品銷售的收入將會平攤這個角度分析,“紐約是全美最大的亞洲市場之一,並可能是最大的一個,因此即使沒有林書豪,紐約的吸引力仍然毋庸置疑。大量的企業將會自己找上尼克斯。”

事實上,由於NBA在中國的火爆,亞洲企業已經和NBA不少球隊開始合作,而大部分這些球隊裡面並沒有亞洲球員。例如中國的啤酒品牌青島啤酒和熱火簽訂了一份多年協議,而熱火同時也和韓國的錦湖輪胎取得合作。此外,錦湖輪胎還是湖人隊的合作夥伴。韓國汽車企業起亞是聯盟的讚助商,同時也和NBA近半數球隊有合作。

羅恩·特洛西恩,一家紐約公關公司的CEO認為,對球迷而言,失去林書豪的陣痛是短暫的。羅恩同時表示,刻薄的紐約媒體的主流聲音是林書豪的報價過高了。

“假如尼克斯匹配了這份合同並付給林書豪這麼多錢的話,”特洛西恩說道,“在林書豪打兩場爛球後的10秒內,人們就要開始批判尼克斯人傻錢多了。誠然,失去林書豪會帶來短暫的傷痛,但是我不認為這會給紐約帶來長期的傷害。”

許多人都見證了尼克斯母公司MSG股票價格的波動和林瘋狂的聯繫。

在林書豪最初的爆發的那段時間裡,MSG股票從2月7號到16號,共上升了7個百分點,相當於市值增加了1.7億。然而,如果就此把兩者的關聯直接劃上等號的話,只能反映出對於股票價格變動的狹隘認識,皇家銀行的資本市場分析師大衛·班克如是說。

“ MSG股票2月大漲的原因是MSG和時代華納簽訂了一份合作合同,”班克說,“在當時,如果沒法在電視上播出Linsanity,對於MSG將會是一場災難。然而,因為那是林書豪最火爆的時候,所以時代華納不得不對MSG說:'好吧,你們想要什麼,我們都會給。'”

在周一,隨著紐約可能會不匹配林書豪的消息傳出,MSG的股價跌了64分,報收36美元。總的而已,股票價格由於林書豪的影響,下跌了幾個百分點。分析師指出,根據股價計算,MSG流通股的總價值,下跌了大約5000萬,甚至更多。

所以,這部分錢本可以用來支付奢侈稅賬單,對麼?並不是這樣。MSG股價的波動從來都不是新聞。

班克表示MSG股價下跌的確有可能是對於林書豪離開紐約加盟火箭的市場回應,但是這只可能是一種短期的市場反應。

“當他在球隊時候,他有著可觀的影響力,”班克說,“然而,我不認為他的離去對於MSG的影響會達到2月份的程度。這和一個傳媒企業的股票價格受到一部其投拍電影上映後的成敗所造成的影響並沒什麼區別。這僅僅會對造成短期內的交易造成影響,然後消散。”


來源:http://bbs.hupu.com/ 作者:Kristi Dosh 譯者:風之原色

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